A campanha de lançamento do NovoDia nas redes da Novo Nordisk reposicionou o programa como o verdadeiro parceiro de jornada dos pacientes — antes mesmo da farmácia. Três meses de narrativas reais, influenciadores e mídia paga.The NovoDia launch campaign on Novo Nordisk's social channels repositioned the program as the patient's true journey partner — even before the pharmacy. Three months of real narratives, influencers, and paid media.
ClienteClient
Novo Nordisk
CategoriaCategory
Campanha · Mídia · ConteúdoCampaign · Media · Content
SetorIndustry
Saúde / FarmacêuticoHealth / Pharma
PeríodoTimeline
2025
Novo Nordisk
01 — ContextoContext
O NovoDia não pode ser descoberto na farmácia.NovoDia can't be discovered at the pharmacy.
A maioria dos programas de paciente é descoberta tarde — geralmente na hora da retirada do medicamento, quando o tratamento já começou. O paciente entra no programa por necessidade, não por reconhecimento. E isso muda completamente a relação com a marca.Most patient programs are discovered late — usually at the pharmacy counter, when treatment has already begun. The patient enters out of need, not recognition. And that completely changes the relationship with the brand.
Para o lançamento do novo NovoDia, precisávamos antecipar essa descoberta e mostrar — de forma humana, empática e crível — que existe um parceiro de jornada esperando antes da primeira dose.For the new NovoDia launch, we needed to front-load that discovery and show — humanly, empathetically, and credibly — that there's a journey partner waiting before the first dose.
"Cuidado contínuo começa antes da primeira dose.""Continuous care begins before the first dose."
A estratégia uniu três forças que raramente se sustentam juntas: influência genuína, conteúdo de marca empático e mídia paga com foco em narrativa.The strategy united three forces that rarely sustain each other: genuine influence, empathetic brand content, and paid media focused on narrative.
01
Narrativas reais com influenciadoresReal narratives with influencers
Convidamos vozes alinhadas ao tom do programa para amplificar histórias reais e inspiradoras de cuidado — não anúncios disfarçados de conteúdo.We brought in voices aligned with the program's tone to amplify real, inspiring stories of care — not ads disguised as content.
02
Tom empático, sem perder clarezaEmpathetic tone, with clarity
O conteúdo orgânico foi escrito para aproximar a marca do paciente — mantendo a precisão clínica que o setor exige, mas com humanidade que o paciente reconhece.Organic content was written to bring the brand closer to the patient — keeping the clinical accuracy the sector demands, with the humanity patients recognize.
03
Três meses em Meta Ads e Google AdsThree months on Meta and Google Ads
A mídia paga amplificou as narrativas e consolidou o NovoDia como símbolo de cuidado contínuo, empático e acessível — bem antes do paciente precisar dele.Paid media amplified the narratives and consolidated NovoDia as a symbol of continuous, empathetic, accessible care — well before the patient needed it.
03 — AprendizadosTakeaways
O que esse projeto nos ensinou.What this project taught us.
Marca de programa de paciente cresce quando aparece antes do tratamento. Esperar a farmácia é entregar a primeira impressão para o varejo.A patient program brand grows when it shows up before treatment. Waiting for the pharmacy means handing the first impression to retail.
Confirmamos também que influência só funciona quando a história é real. O algoritmo perdoa muita coisa, mas não perdoa narrativa forçada.We also confirmed that influence only works when the story is real. Algorithms forgive a lot, but they don't forgive forced narratives.
Projeto sob confidencialidadeConfidential project
Por se tratar de uma campanha de programa farmacêutico, não exibimos publicamente peças finais, criativos de mídia nem métricas de performance da campanha.As this is a pharmaceutical program campaign, we do not publicly display final pieces, media creatives, or campaign performance metrics.
Tem uma marca para reposicionar?Have a brand to reposition?
Construímos campanhas que mudam percepção em setores onde percepção é tudo.We build campaigns that shift perception in industries where perception is everything.
